«Нужен ролик о компании» — с этой формулировки начинается почти каждая переписка с бизнесом. А дальше выясняется, что люди имеют в виду разное: кто-то хочет минутное видео на главную страницу сайта, кто-то — картинку, которая крутится на стенде выставки без звука, кто-то — историю про людей и производство на несколько минут. Это разные продукты: у них разная подготовка, разная смена и цена, отличающаяся в разы.
Поэтому первый разговор всегда не про бюджет, а про то, какой из форматов вам на самом деле нужен.
Что заказчики называют роликом о компании
В переписке одно и то же видео зовут по-разному: корпоративный ролик, имиджевый, презентационный, видеовизитка компании, корпоративный фильм, просто «видео для бизнеса». Часть этих слов — синонимы, часть — разные форматы, и путаница начинается именно здесь.
| Формат | Что делает | Где показывают | Длина |
|---|---|---|---|
| Имиджевый ролик | оставляет впечатление, ничего не предлагает | главная сайта, соцсети, экран на мероприятии | 30–60 секунд |
| Презентационный | объясняет, что вы делаете и для кого | переговоры, коммерческое предложение | 1,5–3 минуты |
| Фильм о компании | рассказывает историю и показывает людей | сайт, юбилей, внутренние коммуникации | самый длинный из корпоративных форматов |
| Видео о производстве | показывает, как устроен процесс | сайт, тендерная папка, соцсети | 1,5–3 минуты |
| Ролик для выставки | работает на стенде без звука и по кругу | экран на стенде | короткий: его смотрят мимоходом и не сначала |
| Рекламный ролик | ведёт к конкретному действию | рекламные размещения | сколько допускает площадка |
Чаще всего путают первые два. Имиджевый ролик ничего не предлагает — он про ощущение, у него нет структуры «проблема — решение», и мерить его конверсией бессмысленно. Презентационный наоборот объясняет: чем вы занимаетесь, для кого и чем отличаетесь. Когда от одного ролика хотят сразу и впечатления, и объяснения, обычно не выходит ни того ни другого.
Ориентиры по длине остальных форматов собраны в хронометраже — там же видно, почему длину выбирают до съёмки, а не в монтаже.
Как выглядит «видео о производстве» на практике — в кейсе ролика для ПЭМ: четыре цеха и лаборатория, пять глав с титрами, без закадрового текста.
Как выбрать формат под задачу
Формат выбирается не из красоты референса, а из того, где ролик будет жить и что должно произойти после просмотра.
- Главная страница сайта — имиджевый. Его включают без звука, смотрят несколько секунд и редко досматривают.
- Переговоры и коммерческое предложение — презентационный. Его смотрят целиком, потому что уже заинтересованы.
- Стенд на выставке — короткое видео, понятное без звука: человек проходит мимо и цепляется взглядом с любого места.
- Наём — формат, где в кадре люди, а не фасад здания.
- Реклама — ролик под одно конкретное действие и под требования площадки размещения.
Одно видео редко закрывает две задачи. Снять в одну смену два коротких ролика под разные площадки обычно дешевле и полезнее, чем один универсальный, который потом не подходит никуда.
Что определяет цену
Цена зависит не от длины готового ролика, а от двух вещей: сколько нужно смен и сколько людей работает на площадке. Трёхминутное интервью в переговорной может стоить дешевле тридцатисекундного ролика, для которого нужны локация, свет и группа.
| Уровень | Что входит | Цена |
|---|---|---|
| Съёмка с монтажом | 3 часа съёмки, монтаж от 2 до 5 минут, три круга правок | 9 500 ₽ за ролик |
| Полный цикл | идея, сценарий или съёмочный план, подбор локаций, реквизит, организация смены, съёмка и монтаж | 35 000 ₽ за съёмочный день |
| Проект под ключ | команда под задачу: режиссёр, операторская группа, свет, грим и стиль | смета после брифа |
Первый уровень — когда задача уже понятна и снимается за один заход: интервью руководителя, короткое видео о продукте, съёмка мероприятия. Второй — когда ролик нужно придумать и организовать, а не просто снять. Третий начинается там, где одного оператора физически мало.
Состав каждого уровня открыто расписан на страницах корпоративного видео и полного цикла. А из чего вообще складывается стоимость съёмки и как читать чужую смету — в отдельном разборе.
Что оплачивается отдельно
Правило одно и работает в обе стороны. Если у тарифа стоит фиксированная цена, аренда локации и осветительного оборудования идёт отдельной строкой. Если цена «под запрос» — аренда считается внутри сметы.
Дело не в том, что так удобнее считать. Пока неизвестно, где снимаем, предсказать стоимость локации нельзя: студия, офис, цех и улица различаются и арендой, и временем на переезды, и согласованиями. Там, где названа фиксированная цифра, локация в неё не входит — иначе цифра была бы неправдой.
Отдельно оплачивается и то, что появляется в сложных сменах: гаффер, когда схема света становится сложной, и звукорежиссёр, когда нужен чистый звук с нескольких источников. Какие ещё строки принято проговаривать до брони — в гайде по выбору видеооператора.
Сколько времени это занимает
- От заявки до съёмки — 3–7 дней на корпоративной съёмке и 5–14 дней на полном цикле: во втором случае между заявкой и площадкой помещается препродакшн.
- Съёмка — смена от 3 до 12 часов, в зависимости от объёма; дольше двенадцати — уже переработка.
- Монтаж — до 7 дней. Если монтаж не нужен и вам достаточно исходников, отдаю их на следующий день.
- Правки — три круга входят в стоимость. Круг — это все замечания одним списком; то, что прислано после начала правок, уходит в следующий круг. Четвёртый и дальше стоят 100 ₽ за круг.
Что решить до съёмки
Чем больше решено заранее, тем короче смена — а смена и есть основная статья расходов.
- Длина и площадка. Ролик на тридцать секунд и ролик на три минуты требуют разного количества сцен, а значит, разного плана дня.
- Кто говорит. Если в ролике есть речь, текст готовят до съёмки: подбирать формулировки перед включённой камерой дорого.
- Где снимаем и можно ли. У части площадок нужно разрешение на съёмку, у части — пропуска и согласование по времени.
- Референсы. Два-три примера чужих роликов объясняют желаемое точнее, чем описание словами: «динамично и дорого» каждый представляет по-своему.
Частые вопросы
Чем имиджевый ролик отличается от рекламного
Рекламный что-то предлагает: продукт, услугу, дату, действие. Имиджевый не предлагает ничего — он формирует ощущение, поэтому у него нет привычной структуры и его бессмысленно оценивать конверсией. Разница подробнее разобрана в термине «имиджевый ролик».
Сколько должен длиться ролик о компании
Рабочий ориентир — 1,5–3 минуты: за это время можно показать и людей, и процесс. Имиджевому хватает 30–60 секунд, дольше настроение без сюжета не держится. Длину выбирают до съёмки, потому что от неё зависит количество сцен и план смены.
Можно ли обойтись без сценария
Если формат разговорный — интервью, комментарий, съёмка процесса как есть — да. Как только появляются постановочные сцены и переходы между ними, без сценария или хотя бы раскадровки смена растягивается: вопросы, не решённые заранее, решаются на площадке и стоят там времени всей группы.
Уложится ли ролик в один съёмочный день
Часто да, если снимаем в одном месте. Смена считается не количеством кадров, а занятостью группы и техники, поэтому каждая новая точка — это переезд, повторная расстановка света и новая проверка звука. Чем больше адресов в плане дня, тем меньше в нём остаётся собственно съёмки.
Коротко
«Ролик о компании» — не формат, а зонтик над несколькими. Выбор начинается не с бюджета и не с хронометража, а с вопроса, где видео будет жить и что должно произойти после просмотра: имиджевый на главную, презентационный в переговоры, короткое беззвучное видео на стенд. Цена дальше складывается из числа смен и числа людей на площадке, а не из минут на таймлайне.