«Как называется кусок видео с предстоящим выходом трека» — это не выдуманный пример, а реальный запрос, с которым люди приходят на мой сайт. И он хорошо показывает, в чём проблема: форматов под релиз много, названия у них есть, но нигде не собраны — артист знает, что ему нужно, и не знает, как это попросить.
Разберу названия. Заодно станет понятно, что из этого заказывать под конкретную задачу.
Сниппет
Сниппет — короткий фрагмент под ещё не вышедший трек. Обычно 10–30 секунд: кусок припева или самая цепляющая строчка, положенная на видео. Задача одна — чтобы человек услышал фрагмент, он застрял в голове, и к дате релиза трек уже был знакомым.
Живёт сниппет в вертикали: истории, Reels, VK Клипы, Shorts. Именно поэтому его почти всегда снимают сразу под 9:16, а не режут из горизонтального клипа.
Сниппет не обязан быть куском будущего клипа. Часто это самостоятельная съёмка, и она проще — один герой, одна локация, короткий метр. Я снимала такие и отдельно, и как часть большой смены: например, сниппет на припев трека и сниппет со съёмочной площадки клипа.
Подробный разбор формата — что такое сниппет и сколько секунд он длится.
Тизер
Тизер — анонс, который показывает, что что-то будет, но не показывает что. Он короче сниппета и работает не мелодией, а интригой: кадр, обрывок звука, дата.
Разница со сниппетом простая. Сниппет даёт услышать музыку. Тизер даёт понять, что скоро будет событие. Под релиз одного трека тизер нужен редко, под альбом или большой клип — уместен.
Подробнее — тизер трека и чем он отличается от сниппета.
Лирик-видео
Лирик-видео — ролик, где на экране идёт текст песни. Формат родился из практической задачи: в ленте видео часто открывают без звука, и текст доносит трек сам.
Съёмки в привычном смысле здесь может не быть вовсе: лирик-видео собирают из графики, типографики, простой фактуры. Это самый недорогой способ дать треку картинку, и для многих релизов его достаточно.
Подробнее — видео с текстом песни.
Mood-ролик
Mood-ролик, он же имиджевый, — видео про настроение, а не про сюжет. Нет истории, нет развития, есть состояние: свет, фактура, герой в кадре.
Он хорошо работает, когда трек атмосферный и буквальная история его испортит. И он гибкий: из одной смены получается несколько роликов разной длины под разные площадки.
Подробнее — имиджевый ролик.
Вертикаль под релиз
Отдельно стоит назвать то, что часто путают с сниппетом, — вертикальные ролики под релиз. Это не анонс, а контент на период выхода трека: несколько роликов, которые выкладываются подряд и держат внимание, пока трек набирает прослушивания.
Их можно снять отдельной сменой, а можно собрать из материала клипа — я делала вертикальный ролик из вышедшего клипа, и это заметно дешевле отдельной съёмки.
Подробнее — вертикальный клип.
Бэкстейдж
Бэкстейдж — съёмка процесса. Как ставят свет, как артист готовится, что происходит между дублями. Формат живёт за счёт того, что показывает изнанку, которую больше нигде не увидеть.
Снимается он попутно, во время основной смены, и стоит поэтому недорого. При этом в соцсетях бэкстейдж часто собирает больше, чем сам клип: он человечнее.
Что из этого выбрать
Если коротко, по задаче:
| Задача | Формат |
|---|---|
| Познакомить с треком до релиза | сниппет |
| Объявить событие, не раскрывая содержания | тизер |
| Дать треку картинку недорого | лирик-видео |
| Показать настроение, когда сюжет не нужен | mood-ролик |
| Держать внимание в дни выхода | вертикали под релиз |
| Показать процесс и приблизить к себе | бэкстейдж |
| Рассказать историю целиком | клип |
Чаще всего под один релиз нужно не одно видео, а связка: сниппет заранее, вертикали в дни выхода, бэкстейдж между ними. Что именно имеет смысл снимать в вашем случае, я разбирала подробнее в статье «Видео под релиз трека».
Сколько всего этого нужно под один релиз
Частый вопрос — не «какой формат выбрать», а «сколько их должно быть». Универсального числа нет, но есть рабочая логика.
За одну съёмочную смену обычно получается больше, чем кажется на входе. Пока стоит свет и группа на площадке, снять дополнительный дубль под вертикаль или короткий фрагмент под сниппет стоит почти ничего — в отличие от отдельного съёмочного дня, который придётся оплачивать целиком. Поэтому дешевле всего решить заранее, какие форматы вам нужны, и снять их за один раз.
Обратная ситуация тоже встречается: материал сняли, а вертикали не предусмотрели. Тогда их собирают из готового, и это работает — просто кадрирование под 9:16 из горизонтального клипа всегда компромисс, часть композиции уходит за край.
Про слово «сниппет» есть путаница
Одним словом называют три разные вещи: ролик под кусок трека, фрагмент на таймлинии у монтажёров и описание страницы в поисковой выдаче. Из-за этого поиск по нему выдаёт всё вперемешку — разобрала, как это развести.
Частые вопросы
Нужен ли сниппет, если планируется полноценный клип?
Обычно да, и это дешевле, чем кажется: сниппет можно снять в ту же смену, что и клип, пока стоит свет и группа на площадке.
Лирик-видео — это дёшево?
Дешевле съёмочных форматов, потому что нет смены, площадки и группы. Но работа над типографикой и графикой тоже занимает время, поэтому «бесплатно» не получится.
Коротко
Сниппет — фрагмент под невышедший трек, 10–30 секунд, вертикаль. Тизер — анонс без содержания. Лирик-видео — текст на экране, самый доступный формат. Mood-ролик — настроение без сюжета. Вертикали под релиз — контент на дни выхода. Бэкстейдж — процесс, снимается попутно.
Если не уверены, что из этого нужно, начните с трека и даты релиза: от них проще считать назад, чем выбирать формат по названию.
Остальные слова, которыми говорят на площадке, собраны в словаре видеопродакшна.