Зачем выводить текст на экран
Слова читаются быстрее, чем распознаются на слух, особенно если человек слушает без наушников или впервые. Текст в кадре удерживает внимание и заметно повышает шанс, что строчку запомнят и повторят.
Для артиста это ещё и способ показать, что в песне есть что сказать, — если тексту действительно есть чем зацепить.
Почему этот формат дешевле клипа
Ему не нужен сюжет, а часто не нужна и съёмка: текст ставят на кадры, снятые для других роликов, на однотонный фон с фактурой или на графику. Работа здесь монтажная, а не съёмочная.
Что решает результат
Читаемость. Строчка должна успевать прочитаться до того, как её споют, и не спорить с картинкой за внимание. Мелкий шрифт поверх подвижного кадра — самая частая причина, по которой формат не работает.
Ловушка при поиске подрядчика
По слову «лирик-видео» поиск выдаёт не то: там доминируют старые песни, а не услуга. В переписке понятнее сказать «видео с текстом песни на экране» — и вас поймут сразу.