Самый частый первый вопрос — «сколько стоит ролик для соцсетей». И самый честный ответ на него до брифа — «зависит». Это не уход от ответа: одна и та же фраза «снять видео для Instagram» может означать и один разговорный Reels за полдня, и серию из десяти роликов со сценарием, актёрами и сменой локаций. Цена отличается в разы. Разберу, из чего она складывается, чтобы вы могли оценить смету сами.
Что формирует стоимость
Объём съёмочного времени. Базовая единица — смена (обычно полный день) или полусмена. Чем больше форматов и точек нужно снять, тем больше времени, а время — главная статья.
Количество финальных роликов. Снять материал на десять Reels за одну смену часто можно, но смонтировать десять роликов — это десять отдельных работ. Цена почти всегда считается и за съёмку, и за каждый ролик на монтаже.
Сценарий и препродакшн. Если нужен сценарий, раскадровка, подбор референсов — это отдельная подготовка. Разговорный ролик «как есть» и постановочный с прописанными сценами стоят по-разному.
Локации. Съёмка в одном помещении и съёмка с переездами по городу — разный тайминг и логистика. Аренда студии или локации обычно идёт отдельной строкой.
Свет, звук, техника. Простой ручной формат и съёмка со светом, петличками, вторым устройством — это разный уровень подготовки и оборудования.
Люди в кадре и реквизит. Актёры, модели, ведущий, реквизит, грим — отдельные расходы, которые редко входят в базовую смету.
Скорость. Срочный монтаж «к завтрашнему утру» почти везде стоит дороже планового — это работа в ущерб другим проектам.
Форматы оплаты
Встречаются три модели, и важно понимать, какую вам предлагают:
- За смену — вы платите за съёмочный день, монтаж считается отдельно. Удобно, когда нужно отснять много за раз.
- За ролик — фиксированная цена за готовое видео под ключ. Прозрачно для разовых задач.
- Пакет — серия роликов на период (например, контент на месяц). Обычно выгоднее за единицу, но требует планирования вперёд.
Честный ориентир по рынку
Точные цифры зависят от города, формата и сложности, поэтому называть «среднюю цену ролика» — лукавство. Что можно сказать честно: в Москве разовый разговорный Reels почти всегда стоит заметно дешевле постановочной серии со сценарием и сменами локаций, а пакет роликов в пересчёте на штуку — дешевле, чем те же ролики поштучно. Конкретную сумму корректно называть только после брифа. Если её называют до — вы платите за абстракцию.
Где переплачивают и где экономят во вред
Переплачивают обычно за то, что задаче не нужно: дорогую постановку там, где работает живой разговорный формат; избыточное количество локаций; графику ради графики.
Экономят во вред чаще всего на двух вещах — звуке и свете. Плохой звук зритель прощает хуже, чем простую картинку: ролик с глухим эхом и шумом досматривают реже. Свет — то, что отличает «снято на телефон» от «снято аккуратно», и это редко стоит дорого.
Как читать смету
Хорошая смета — детализированная. В ней видно, за что вы платите: смена, количество роликов, монтаж, раунды правок, отдельно — локации, актёры, музыка. Если перед вами одна общая сумма без расшифровки, попросите разбивку. Это не про недоверие, а про то, чтобы вы и исполнитель одинаково понимали объём — тогда не будет споров «я думал, это входило».
Если хотите предметно обсудить формат и смету под вашу задачу, можно начать с короткого брифа на странице съёмки Reels — так разговор сразу пойдёт о вашем результате, а не о средней температуре по рынку.