Ориентиры по форматам
| Формат | Обычная длина | Чем определяется |
|---|---|---|
| Вертикалка под релиз | 15–30 секунд | Внимание в ленте и повторяемость |
| Тизер | 10–20 секунд | Задача — заинтересовать, а не рассказать |
| Клип | по длине трека | Музыка задаёт рамку жёстко |
| Имиджевый ролик | 30–60 секунд | Столько держится настроение без сюжета |
| Ролик о компании | 1,5–3 минуты | Нужно успеть показать людей и процесс |
Почему длину выбирают заранее
Хронометраж — это план съёмки. Ролик на тридцать секунд и ролик на три минуты требуют разного количества сцен, локаций и образов, а значит, разной смены.
Что происходит, когда длину не задали
Материал снимается «как получится», а в монтаже выясняется, что для длинной версии сцен не хватает, а для короткой их слишком много и жалко резать. Второй случай безобиднее, но оба означают, что смена спланирована неточно.