Чем отличается от папки с референсами
Референсы лежат по отдельности, мудборд собран вместе — и в этом весь смысл. Рядом друг с другом картинки начинают спорить или складываться, и сразу видно, есть ли у задуманного единый характер.
Если на одном листе холодная ночная улица и тёплая плёночная съёмка в поле — это не мудборд, а два разных проекта.
Что на него ставят
Цвет и свет, фактуры — ткань, стены, вода, дым, типаж и поведение героя, иногда шрифт и логику титров. Кадры из чужих клипов ставить можно, но лучше вперемешку с фотографиями: так меньше соблазна повторить чужое решение целиком.
Когда его делают
До разговора о локациях и образах. Мудборд задаёт рамку, внутри которой потом выбирают всё остальное, — поэтому собирать его после выбора локации поздно.
Частая ошибка
Собрать мудборд из кадров одного чужого клипа. Получается не настроение, а заявка повторить конкретную работу — со всеми её условиями, бюджетом и командой. Смешивайте источники: фотография, кино, реклама, живопись.
Кто его собирает
Обычно артист или заказчик — потому что это про вкус, а не про технику. Задача съёмочной стороны — прочитать мудборд и сказать, что из него достижимо в рамках смены, а что потребует другого бюджета.