Что кладут в заставку
Набор небольшой: логотип или имя автора, название проекта, иногда несколько кадров-обещаний из самого ролика. Всё остальное — уже содержание, а не интро.
Работающая заставка короткая — несколько секунд. Всё, что дольше, зритель воспринимает как задержку перед тем, ради чего он пришёл.
Почему в коротких роликах интро убирают
В ленте ролик соревнуется не с другими роликами, а с движением пальца. Решение смотреть дальше принимается в первые секунды, и если в них стоит логотип, решение принимается не в пользу ролика.
Поэтому в вертикалках под релиз заставки нет вовсе: начинают сразу с самого сильного кадра или с музыки, а имя автора уходит в подпись и в профиль.
Где заставка всё-таки работает
В длинных форматах и там, где выпуски выходят регулярно: канал, серия интервью, цикл роликов о компании. Здесь интро выполняет свою исходную задачу — даёт узнавание и говорит зрителю, что он попал куда собирался.
Ещё один случай — ролики, которые смотрят не в ленте, а по ссылке: презентация, показ на экране, отправка клиенту. Там первые секунды не конкурируют ни с чем.